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如果你最近刷过视频号、小红书、抖音，应该已经被“吊州、丨州、常州”这几个词刷过屏了。
别怀疑，这不是手滑打错字，而是2025年苏超（江苏省城市足球联赛）最离谱、也最成功的流量密码之一。而在这场被戏称为“江苏全员下场造梗”的联赛中，最会蹭热度的，不是哪个队赢了球，而是——常州文旅。
是的，一个文旅局，靠着玩梗、接地气和“捆绑苏超”，悄悄把城市品牌打成了“苏超第一网红”。
没有买热搜、没有硬广，就靠顺水推舟的运营，常州把自己玩成了流量富矿。
这届苏超火归火，可最出圈的，不是某个进球瞬间，而是对**“常州”两个字的重构式叫法**：
因为输球，被调侃为“丨州”（只剩两根竖）
后来反弹赢球，网友改叫“吊州”
打造反差名场面，开始被叫“奥特曼州”
最后干脆简称“O洲”，评论区开始集体玩“外星人梗”
常州文旅第一时间没有选择“正经辟谣”，而是迅速认领梗，并给出了一套完整的内容回应：
? 视频号发了条官方账号的热梗混剪，标题叫《丨州变身吊州，O洲才是最终形态》，直接蹭热；
? 小红书发图文：“欢迎来到O洲，今晚我们是吊州”——配图是夜游运河五号的灯光秀现场；
? 官方IP兔子“常小旅”下场评论：“吊州！今晚我们赢了兔（too）开心啦～”
常州没有躲梗，而是把梗变成城市氛围的一部分，玩得比网友还上头。
“吊州”出圈后，常州文旅紧跟着上线了一系列操作，简直就是“城市运营课代表”：
○推出“吊州限定款”文创产品：
联动本地文创店、文旅IP，推出吊州马克杯、吊州头巾、丨州贴纸，一天卖光两轮。
○设置“梗拍点”：
在比赛场馆外布置“丨州今日打卡成功”等创意展牌，变身网红拍照打卡地。
○全民共创挑战赛：
发起#我在吊州看苏超 抖音话题挑战，鼓励网友上传打卡视频，点赞最高者赠送“常州2日游套票”。
○喊话全网表情包用户：“常州文旅已开梗白名单，随便用！”
这条评论一出，网友集体冲上评论区：“这才是懂网络的文旅！”
别人怕调侃，常州却主动开放 IP 玩梗权限，把“骂声”变“自黑流量”，让原本只是足球圈里的梗，变成了全民社交热梗。
别以为这只是段子，常州文旅早就把苏超热度变成了真实转化：
比赛当天“常州酒店”搜索热度上涨156%，其中“武进区”“恐龙园周边”成关键词；
多个文旅项目在官方小程序同步上线“吊州苏超联名折扣券”；
运河五号街区直接办了一场“吊州市集”，本地20+品牌参与，入场人流翻倍；
本地老字号“舜山汤包”推出“吊州一口气套餐”爆单，门口排队30分钟起；
可以说，常州文旅的玩法是“用玩梗的速度拉新、用旅游场景收口”。
而且全程自然，没有任何强推和违和感，完全靠氛围+社交自然传播。
背后其实是一个非常清晰的内容逻辑：
传统文旅靠“我是谁”，而新文旅靠“你想玩什么”。
常州文旅从来不说教、不上价值，而是站在网友视角玩得更疯：
你说我是丨州？我就做个“丨”字立牌供你拍照
你叫我吊州？我就做“吊州欢迎你”横幅
你想拍照发朋友圈？我就布置好所有打卡点+BGM推荐
常州没有试图管控话题，而是用开放和幽默，把自己“融进了话题里”。
不仅赢得了热度，还赢得了好感。
过去很多地方一听“玩梗”，就觉得不够严肃、损形象，但常州这次用行动告诉我们：
会玩梗不是掉价，而是跟年轻人对话的最快方式。
而会“从梗中挣钱”，才是真正的文旅运营智慧。
你管它是丨州、吊州、O洲——反正游客已经记住了你，商家已经赚到钱，平台已经在推送你，你的城市，已经红了。
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